黑镜财报丨小米Q2:正在从硬件企业向互联网企业转型
2019-08-21 00:39:09
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来源:封面新闻

封面新闻记者 崔江

8月20日,小米集团公布2019年上半年暨第二季度业绩。小米集团上半年总收入957.1亿,同比增长20.2%;经调整后净利润为57.2亿元,同比增长49.8%。总体来看,海外业务成为小米增长的最大动力。2019年第二季度,小米总收入520亿元,境外市场收入增长至219亿元,同比增长33.1%。

智能手机毛利率涨了

2019年上半年,小米智能手机业务收入达到人民币590亿元,同比增长9.8%,全球出货量约6000万台。2019年第二季度,小米智能手机出货量3210万台,环比提升15%。2018年第二季度,小米售出约3200万部智能手机。

值得注意的是小米在中高端市场的表现,2019年第二季度售价2000元以上智能手机收入占智能手机总收入的32.3%。2019年第二季度,小米智能手机的平均售价为每部998.7元,而2019年第一季度为每部968.3元。

这种改变得益于2019年上半年,小米智能手机业务实施了多品牌策略,并继续拓展中高端市场。由此也带来了小米智能手机第毛利率的提升,由第一季度的3.3%增长至第二季度的8.1%。

智能手机市场竞争越来越激烈,在整体市场放缓的情况下,如何在国内的存量市场与其他对手竞争,并在海外市场开拓新空间是小米手机要持续面临的考验。

小米开始变软了?

除了智能手机业务,小米其他的业务也都取得了不错的成绩。2019年第二季度,IoT与生活消费产品业务收入为149亿元,较去年同期增长44.0%。

而小米一直强调的互联网服务业务也在加速增长。2019上半年,小米的互联网服务收入达到人民币88亿元,同比增长22.9%。第二季度互联网收入达到人民币46亿元。

此前小米上市时强调自己是一家互联网企业,但是由于互联网业务占比较少,被市场质疑小米是一家硬件企业。从目前的业务增速来看,小米开始变软了。

2019上半年,有品电商的GMV达到人民币38亿,同比增长113.9%。其中,2019年6月份65%的GMV来自非小米手机用户。

IoT互联网业务开始崭露头角,2019年6月份,智能电视以及小米盒子的月活用户达到2260万;小米已拥有超过300万的付费用户。

境外业务收入接近一半

近年来,小米一直大力拓展境外市场,在国内智能手机市场放缓的情况下,海外市场也已经成为小米不可或缺的收入来源。2019年上半年,小米境外市场实现收入人民币386亿元,同比增长33.8%,占总收入的40%以上。

小米在海外采取了不同的策略,在积极拓展境外线下市场。截止2019年6月30日,境外小米之家授权店共计520家,其中印度79家,且印度已经拥有1790家专注于各级城市的Mi Store。

这些因地制宜的策略让小米在海外表现较好。数据显示,2019年第二季度,小米智能手机出货量在全球40多个国家和地区的智能手机市场中位列前五。随着国内更多手机厂商进入全球市场,小米面临的压力也将增大。小米如何保持优势,也将是一大考验。

记者手记:小米“变形记”

封面新闻记者 孟梅

今日,小米发布了2019年Q2季度及上半年财报,第二季度收入520亿元,同比增长15%,调整后净利润36.4亿元,归属股东净利润25.1亿元。2019上半年,小米公司总收入957.1亿元,同比增20.2%;调整后净利57.2亿元,同比大增49.8%,远超预期。

今年上半年,小米手机出货量6000万台,整体出货量不如整个华为序列和OPPO、VIVO,在手机整体销量上也排在第五。2018年第二季度,小米售出约3200万部智能手机,而2017年第二季度售出约2220万部,基本上是恢复到去年的状态。对于这样的数据,小米公司给出的解释是,手机业务以结构性调整为主,并不单纯追求手机出货量。尽管上半年,小米将“红米”手机作为独立品牌推出,但相比华为和荣耀、OV一直很清晰的双品牌线,小米的双品牌战略明显滞后,单机利润也远逊于这两个系列手机。在这样的大背景之下,如果不是小米强大的海外市场支撑(印度市场智能手机出货量联系8个季度排名第一),预计整个二季度小米手机为整个小米集团带来的利润会继续被摊薄。

但值得称道的是,尽管小米在手机层面的表现不那么尽如人意,但整个IoT平台规模持续发力,上半年小米电视稳居中国第一,进入全球前五;同时作为战略投资者,小米围绕着整个IOT生态链和互联网业务生态链的270家公司进行了投资。截至2019年6月30日,全球MIUI月活用户达到2.79亿人。小米IoT平台全球已连接IoT设备数,在不包含智能手机和笔记本的情况下,达到1.96亿台,同比增长69.5%,由此也带来了88亿元人民币的收入。小米IOT生态体系逐步完善成型,并构建了独特的供应链生态。

从整个小米二季报,不难看出,小米正从单纯意义上的“硬件企业”向真正意义上的“互联网企业”转型,尤其是在已经拉开帷幕的5G的时代,小米的转型来得正及时。

从整个小米二季报,小米IOT生态体系逐步完善成型,并构建了独特的供应链生态。不难看出,小米正从单纯意义上的“硬件企业”向真正意义上的“互联网企业”转型,尤其是在已经拉开帷幕的5G的时代,小米的转型来得正及时。

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