来源：财经无忌

文|韦航

3月份是港股财报公布的密集期，这将会是决定市场走势的一个重要变量。

在3月18号，小米集团副总裁卢伟冰发布了红米7PRO和红米7两款产品，意在剑指荣耀之后，3月19号，小米也公布了上市以来的首份年报。

01

作为刚上市半年左右的小米，2018年小米营收1749亿元人民币，增长了53%。

净利润达到了85.5亿元，也增长了59.5%

其中，小米手机产生的收入，由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元，售出了约1.19亿部智能手机，销量同比上涨29.8%。

手机平均售价由2017年的881.3元，增加至958.1元。

小米在2018年中国大陆手机平均售价同比提升17%，海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

不过小米在第四季度遭遇了一定的困境。

虽然该季度营收和净利都实现同比增长，然而却也都出现环比下滑的趋势。该季度还出现了智能手机出货量同比和环比下滑。

2018年第四季度，小米仅有两款试水高端市场的商务旗舰机Mix3和小米Play。

而在2017年第四季度，小米主推红米的三款新机，即红米 5A、红米 5、红米 5 Plus。

依靠超低定价快速冲量，正是到了2017 第4 季度，小米手机销量排名上升到了世界第四。

困境虽有，但负面消息基本符合外界预期。

根据IDC发布的数据，2018年全球智能手机出货量同比下滑4.1%。

就前五大厂商而言，仅小米和华为实现了两位数的同比增长，OPP O仅小幅增长，苹果 和三星则都出现了同比下滑。

看财报，核心就是两个字——增长。

数据指标所反映的各项业务的开展情况，都是处于良性的增长或者说优化状态当中。

小米上市后的第一份年报，还算合格。

事实上，现在的小米，虽然比不上14年的风光，但是在过去的八年时间里，现在的小米应该是属于相对健康的状态。

不论是作为互联网公司的小米，还是作为独角兽的小米，小米的最大危机就在于增长。

如果小米能够保证持续的增长，那对于小米的一切怀疑自然会烟消云散。

02

2013年12月12日，在“中国经济年度人物”的颁奖盛典上，雷布斯和董小姐，打了一个“10亿豪赌”。

根据“赌约”，5年后，如果小米营业额超过格力，那么董明珠给雷军10亿元，反之，则雷军给董明珠10亿元。

5年过去，小米在2018年第四季度和全年，在中国市场的销量均出现了同比下滑，营收也不及格力，自然赌约上雷军输了。

未来，小米和雷军该怎么办？

在财报中， AIOT业务亮点颇多。

2018年，小米AIoT与生活消费产品分部的收入为438亿元，较去年增长86.9%，也成为小米2018年增速最快的业务。

从该业务在整体营收中的占比来看，2018年全年达到25.1%，而2017年为20.5%；2018年第四季度，该业务营收占比甚至达到了33.6%，而2017年同期为24.2%。IoT业务无疑成为小米2018年第四季度和全年的最大亮点。

AIoT这个概念小米已经提出有一段时间，如何继续变现是小米下一步考虑的问题。

同时在手机业务成熟情况下，小米以此为支撑，开始拓展智能电视、智能音箱、笔记本电脑等多个领域。

今年前九个月，小米智能电视的全球销量达到520万部，其中第三季度同比增长198.5%，还于2月进入了印度市场。

小米甚至开始进军格力的腹地，做起了小米空调，还有3月18号发布的小米洗衣机。

小米生态链旗下的企业到现在数量已经非常庞大，今天米家发一台电饭煲，明天智米发一台空调。

小米一直说自己要做科技界的无印良品，现在他们确实距离目标越来越近了。

早在去年，小米商城就已经成为全球第八大电商平台，在国内仅次于阿里和京东，甚至戴尔、苏宁、沃尔玛等巨头的电商平台规模都不如小米。

格力在前，小米在冲，这次5年的赌局虽然输了，但给小米也制造了大量营销话题。

03

今年是众手机厂商过得甚为艰难的一年。

资金断裂、股权被冻结、被追债、工厂停工，美图、金立、锤子纷纷陷入危机，有的已倒下、有的还在苦苦支撑。

虽然中国智能手机市场规模出现萎缩，但在中国出货量排名前四的手机厂商的市场份额却提高了，其中华为和vivo在出货量方面逆势增长。

毫无意外，2018年中国出货量最大的智能手机厂商是华为，华为在2018年中国市场出货量达到了恐怖了1.05亿部，同比增长16%。同时市场份额也达到了27%，创历史新高。

尽管OPPO在2018年出货量下降了2%，但OPPO的市场份额仍同比上涨了2%，达到了20%。

而跟华为一样逆势增长的vivo名列第三，2018年vivo的出货量同比增长了9%，市场占有率也同比上涨了4%，达到了20%。

接下来就是小米了，小米在2018年出货量减少了6%，市场占有率同比上涨1%，达到了12%。

小米线上被华为荣耀赶超，线下被OV双雄压制，其导致了小米在国内市场的颓势。

与此同时，2018年，小米国际市场收入增长118.1%达到700亿元，占总收入比由28%达到今年的40.0%。

在印度，小米的智能手机连续六个季度保持出货量第一，报告期同比增长59.6%；在印度尼西亚的出货量同比增长299.6%，按出货量计市场份额排名第二。

在国内基本盘岌岌可危的情况下，海外市场是为数不多的亮点。

回想2007 年，iPhone 横空出世时，外界却也是一直唱衰。

摩托罗拉高级总监周光平很看好，甚至向摩托罗拉的高层提议做大屏手机，但高层并没有采纳。

随着 iPhone 的崛起，摩托罗拉逐渐走向衰落。

如同iPhone崛起一样，当初小米喊出互联网手机性价比时，国内的手机公司都不屑一顾。

而在小米创造辉煌之后，华为，ov纷纷研究小米的策略，弱点，直至今日，小米终于感受到了危机，甚至雷军都亲自下场回击竞争对手。

对小米来说，这是最坏的时代，意味着你不能躺在以前的辉煌上赚钱。

而如何摆脱低价标签，进军高端市场，而这也是小米发力最好的时代。