来源：鹿鸣财经

文|丁甜 王垚

有人说，再好的摄影师也拍不出小米9独有的神韵。要有光，要握在手里，眼见为实。

LUMING LAB 出品

手机真的没惊喜了吗？答案显然是否定的。

2月20日，小米在北京总部举行了业务调整以来首场新品发布会。早在一周前，雷军就已经将小米9的各个参数在微博上陆续放了出来，被网友戏称为微博连续剧发布会。无数的外界目光都落在小米可能会调高定价的最新数字旗舰——小米9的身上。

在这场发布会前，各种媒体报道都在渲染小米变了，雷军变了，雷军终于想明白了...雷军自己说，他看到这些标题的时候，有点懵。小米品牌的定位是创新、极致性能、极致体验，追求性价比，但不被限制于极致的性价比。然而，这并不是说小米要放弃性价比。

当发布会过半，伴随着震撼的音效出现在大屏幕上的2999四个数字却有力地向所有人宣告着，小米并没有变，它依旧是那家坚持着“感动人心，价格厚道”的公司，而小米9也不负众望地带来了全新的惊喜。

结束后，依然有网友说：看到小米9比小米8贵好多我就放心了。

这是调侃，也是一种认可。在我看来，小米的确变了，但是向着更好的方向转变着。

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小米9的代号很有意思，战斗天使。

跟谁战斗呢？手机市场的普遍下滑？整体恶劣的经济环境？其他手机厂商？手机配件技术上的限制？高成本之下的超薄利润？这是小米遣词造句之间抛出的问题，也是它确确实实面临的挑战。

最早小米1的时候，只有一个相机，连前置相机都没有。到现在前置相机带背部三个镜头，再带屏幕指纹5um大的微距相机，整个手机上其实是五个相机。不仅占得面积越来越多，功能也越来越多，所以，手机成本也自然越来越高。

而当手机越来越复杂以后，其实对研发资源的占用和要求越来越高。比如说AI技术，小米不仅做了小爱同学，在相机上也是花了很多心思，相机对于图象AI技术要求非常高，小米投入了1500人的工程团队。去年1—9月，小米仅研发成本就投入了上40亿人民币，平均每个月4亿。

在雷军看来，可能这跟大家所了解的小米完全是两回事，可能跟八九年前的小米也是两回事，小米如今的研发投入、产品精细度，在每一个角度都下了巨大的功夫，小米确实变了。

全球首发的骁龙855处理器，也是当前最贵的处理器，比845要贵上20%；贵了30%的索尼相机模组，后置的4800万+1200万+1600万三摄，而且三个摄像头都是闭环马达；三星AMOLED顶级屏幕、五代屏幕指纹技术，还有采用了纳米级激光工艺与双层镀膜技术的全曲面背面，无论从哪个角度来说，小米9均属于目前安卓旗舰机型的一线配置。

发布会上，雷军说：“我认为友商也做得非常出色，但这个世界也需要小米9这样的全能型选手。因为国产厂商相互之间的友谊竞赛能使中国的技术做得越来越好，中国的产品也越来越好。”

小米9做到了，无线快充、广角微距、屏下指纹、高屏占比、优秀的做工，这些优点令它满足了用户对科技乐趣的追求。更重要的一点是，这款优秀的旗舰机将帮助小米建立起高端的品牌形象，使小米以及小米的用户摆脱一部分人心中“低端”的偏颇印象，这是惊喜，也是惊艳。

“大家有没有注意到一个细节，小米做了硬件以后，是不是所有国产手机水平都进步了，都提高了，价钱变便宜了，产品变好了？难道这不是小米对整个中国、对整个世界的贡献吗？”雷军问。

如果没有小米的刺激，OV继续他们的广告轰炸，人们对中国手机的印象还停留在山寨机的次等品阶段，中国的移动互联网或许不会有如此高速的发展，科技不会如此贴近每一个人。

小米那句“让每个人都能享受科技的乐趣”的slogan，特别朴实无华，但是愿景却足够伟大。

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除了卓越的性能之外，2999的定价同样是新机小米9备受关注的原因之一，据说，这将会是小米最后一次将旗舰定位在3000以内。

一方面，我们可以说是小米不忘初心。一开始小米内部的定价是3299，后来，雷军说服了所有的高管，希望大家用200%的热诚来回报所有米粉的支持。另一方面，小米9的价格调整也与小米实行的双品牌战略有所联系。

自2019年年初正式从小米脱离独立成立Redmi后，红米所执行的战略便十分明确，即以一贯的“极致性价比”思路，凭借高性能与良好的体验，主打线上电商市场。这一战略所取得的成果确实十分显著：Redmi品牌独立后，首款新品红米Note7仅用半个多月时间，出货量便在中国大陆突破100了万台。

作为双品牌战略中的另一方，小米的产品则定位在了创新与极致体验，主打中高端市场，不必再拘泥于极致性价比。因而小米急需要一款机型来打通这个市场与线下渠道，此次发布的小米9正是在两者间承担了桥梁一般的角色。

从配置上看，小米9已然拥有了进驻并站稳中高端市场的资格，双品牌战略初显成效。配置上的体验有些时候真的很简单，仅仅只需要看游戏卡不卡，能不能拍摄月亮。然而线下渠道却不是仅凭配置预体验就能打通的，更需要增加产品的渠道成本。

此前线下渠道是小米并不擅长的领域——线下经销商、分销商们大多只喜欢两款手机，一款是利润高的，一款是销量大的，只有贩卖这样的手机才会为他们带来实际利益。小米单机的利润远远不及蓝绿大厂，自然也就不会受到经销商们的青睐。

此次，邀请TFBOYS的王源代言也印证了小米看重渠道的决心，去打年轻群体。这是小米的作出的改变，也是雷军对市场的深思熟虑。蓝绿大厂已经通过销量无数次证明了，在流量时代，邀请明星代言是极为正确的营销手段。

而小米在巩固线上渠道的同时，也在不断地深化线下渠道，形成线上线下融合的渠道势能。线下零售渠道，主要通过复刻小米之家模式。据小米第三季度财报显示，截至2018年9月30日，小米已经在中国大陆设立了499个小米之家，主要分布在一二线城市，并发力授权店的拓展，截至三季度末，中国国内设立超过1100家授权店。

因此小米9这次定价的上涨，某种意义上来说也是为了顺应市场方向以及自身的发展战略。或许小米的利润会因此而提高，但从小米9此次依旧厚道的定价不难看出，高利润始终从来不是小米追求的目标。而不必过分拘泥于性价比的极致后，小米今后的旗舰机也自然会拥有更大的提升空间，以及更加极致的用户体验。

发布会之后，雷军说，“大家这么信任小米，我心里其实挺感动的。”其实，看小米这么值得信任，大家心里也挺感动的。

有网友吐槽，看雷军老实巴交地在发布会上卖力地吹捧小米手机真心为他感到疲惫。意思是，手机特别好，但雷军不太会吹捧，看着让人着急。

你看，当国产手机确实成为一个惊喜，一种骄傲的时候，人们会被打动。

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没有人会和钱过不去。如果摄像、外观、配置性能都几乎一样了，没有人愿意多掏那么一两千块钱。其实，如今的OV、华为等国产手机都做得不错，就安卓手机而言，配置是无法忽略的。

在发布会上，小米9选择的对手是友商的Mate20，雷军给出了直观的对比图：小米9无论在处理器、相机、屏幕、指纹解锁、快充以及无线闪充上都具处在领先地位，而在售价上则低了1500元，拥有十足的竞争力。

具体来说，小米9搭载第五代屏幕指纹识别解锁模块，Mate20搭载的却是机身指纹识别模块；在后置摄像头上小米9搭载的是4800万像素的三摄像头设计，而Mate20的主摄像头却是1200万像素镜头，相差巨大。

小米9在CPU这一项上的优势则更为明显。关于小米9搭载的骁龙855与Mate20搭载的麒麟980这两款处理器之间的优劣，各大测评网站早已经有所定论，结果无一例外，均为前者在单核与多核的跑分上更为优秀。

在黑科技的运用上，小米9也略胜一筹，27w的快充与20w的无线充电是仅支持22.5w有线快充的v20无法比拟的。更重要的一点是，在双方标配版本价格相同的情况下，小米9在8+128的中配版本上有着200元的价格优势。

哪怕是放眼高端市场，即便与一天之后发布，同样搭载了骁龙855的三星S10相比，透明尊享版小米9依旧拥有一战之力。

作为公认的“屏厂”，S10的全视曲面屏相较于小米有着一定优势，但在后置摄像头像素上却略逊一筹。在有线快充与无线充电方面，米9均有着功率的优势，而光感屏幕指纹识别与超声波屏幕指纹识别在现阶段则各有优劣，最终结果还需交由时间来定夺。

双方在配置上并无明显差距，然而在售价上却是三星的“完胜”——忽略掉在屏幕以及指纹解锁上大打折扣的S10e，即便是8+128版本的S10，其售价也高达6300元，而12+256的小米9的售价仅为3999元。

此次小米9性能的全面升级，不仅代表着小米数字旗舰机型的进步，更代表雷军个人以及整个小米公司在态度上的转变：他们看到了自身发展道路上的桎梏，也看到了很大一部分用户的诉求，和超级互联网时代科技生态应该有的样子。

昨天，发布会C位出道的小米9还带火了其他两款来自于小米生态链的产品——无线充电宝与车载充电器。可以预见到的是，随着未来小米9的热销，这两款产品必然也会供不应求。

而小米的AIoT，即万物智慧互联战略自然不会只有充电宝这么简单，从空气净化器到累计销量达到900万的小爱音箱，在ALL in IoT的战略指引下，AIoT已经和手机一起成为小米的支柱业务和驱动引擎，助推小米的高速增长。

小米9是小米一次勇敢而又惊喜的尝试，它不仅是小米在高端旗舰市场迈出的重要一步，也将极致性价比中的极致二字转移到了用户体验之上。回望当年，小米进军手机领域，一举扫清了套牌机横行的国产手机市场，现如今，调整战略进军中高端市场的小米，或许又能为国产高端机市场带来一次新的变革。

不得不提的是，在“战斗天使”这个内部代号之外，小米9的全息幻彩全曲面设计也被称作是颜值天使，Holographic全息色，“一种你从未见过的梦幻。”

在光线照射下，流光溢彩，而且每个角度都不一样，每个角度都是一种观感。有人说，再好的摄影师也拍不出小米9独有的神韵。

要有光，要握在手里，眼见为实。